La división Golosinas de Arcor y Microsoft Advertising unen fuerzas para crear una experiencia innovadora en el mundo de las golosinas. ¿Qué es lo más novedoso de esta promo? Las personas que compren chicles Poosh! de Arcor y participen ingresando a Windows Live Messenger tendrán la posibilidad de conocer nuevos amigos y ganar premios increíbles, además de fortalecer sus vínculos ya existentes formando así una “red de redes sociales”, gracias a las nuevas herramientas que provee Windows Live.

¿Cómo participar? Muy fácil: en cada envoltorio de chicles Poosh! se podrá encontrar  un código único. Cuando lo tipeen en el “tab” (pestaña) del Messenger, obtendrán a cambio una “figurita virtual” coleccionable. Para ganar alguno de los premios se deberá juntar el grupo de figuritas correspondiente. Algunos de los premios pueden ser  una habitación full digital, celulares personal manía, un mouse óptico o webcams. Pero eso no es todo: si un usuario tiene dos figuritas iguales, puede entrar en un foro para intercambiarla con otro usuario y de esa manera conseguir una nueva para su álbum. El objetivo de esta acción conjunta es crear entre los consumidores de Poosh! una experiencia divertida e interactiva.

“Es una oportunidad única para demostrar cómo se potencia una acción publicitaria en el mix de canales ’off’ y ’on line’. Una marca líder en consumo masivo como Arcor apostó a los medios de Microsoft Advertising para llevar adelante esta promo cuya principal vía de comunicación es el Messenger, donde los usuarios en la Argentina son ni más ni menos que 11 millones”, aseguró David Castiglioni, gerente general de la División de Servicios Online de Microsoft para Hispanoamérica.

Axe es una marca que generalmente se caracteriza por tener campañas con mensajes bastante machistas.  Pero esta vez, con su campaña “Garrotazo de amor” se pasaron: el juego alienta a que los jugadores le den garrotazos a las mujeres para sumar puntos… cuanto más las golpeas, más puntos acumulas. Como explica Mariana Carvajal en su artículo “Axe y su “jueguito” que apesta”, las diputadas no tardaron en reaccionar, “denuncia penal y ya se dio lugar al Observatorio de Discriminación.”

En el slide show de abajo se pueden observar las distintas etapas del jueguito.  Es realmente horroroso… No sé qué estaban pensando los creativos cuando diseñaron un juego que estimula la violencia de género.  Ya no somos más los hombres de las cavernas.

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Cada 1 de abril, en EEUU se celebra el April Fool’s Day, que sería el equivalente al Día de los Inocentes que los hispanos celebramos el 28 de diciembre.

Para esta fecha es muy común que los creativos y periodistas jueguen y hagan bromas a sus lectores.  Estas fueron mis favoritas.  Sin embargo, pueden ingresar a http://aprilfoolsdayontheweb.com/2009.html para ver todas las bromas que se vienen realizan desde 2004.

1 .Los usuarios de YouTube encontraron que los videos estaban al revés:

2 . La página de smashingmagazine.com lanzó un nuevo IE8.1 con funcionalidades muy buscadas por los usuarios…  Este chiste generó tanta confusión y revuelo que consiguió 399 comentarios.  ¡Impresionante!

3.  Por su parte, el prestigioso diario inglés The Guardian comunicó que luego de 188 años de historia dejaría las rotativas para volcar sus contenidos en Twitter con la excusa de que “todo puede contarse en 140 caracteres”.  Pero por suerte fue sólo un chiste y continuará publicando artículos de calidad con alto contenido analítico.

Southwest Airliens es una compañía frecuentemente utilizada como ejemplo en programas de Master de diferentes universidades.  Mientras que entre 1978 y 1993 en Estados Unidos muchas aerolíneas sufrían enorme pérdidas SouthWest Airlines presentó aumento en sus utilidades gracias a su particular liderazgo: “no existen asientos de primera, no sirve comida a bordo, sus empleados poseen cerca de 10% de acciones de la compañía y utiliza sólo un tipo de avión (que se caracteriza pro su bajo costo).” A su vez, sus empleados disfrutan trabajar en la compañía y hacen lo posible por prestar un buen servicio a sus clientes y ofrecer una buena experiencia.

En el video pueden ver un ejemplo de esta política: El tripulante da las instrucciones rapeando:

En foto: Sandra Yachelini, Directora General de Microsoft Argentina y Uruguay y David Castiglioni, Gerente General de Servicios Online de Microsoft.

Microsoft y las Redes Sociales

El jueves pasado, Microsoft presentó el Windows Live Essentials que incluye una nueva versión de Windows Live Messenger que integra diversas redes sociales como Twitter, Linkedin y Facebook.

El evento se llevó a cabo en Objeto á, Niceto Vega 5181, una galería de arte que sirvió como “hogar” de la familia Microsoft por unas horas.  Durante el evento cada uno de los integrantes de la familia presentaron una de las nuevas funcionalidades:

El “padre” mostró cómo se puede utilizar "la Galería Fotográfica" de Windows Live para administrar las fotos con mayor facilidad, retocarlas digitalmente, compartirlas a través de servicios conocidos y utilizar el “Face Recognition” (Reconocimiento de Caras), para identificar las caras y los nombres de las personas fotografiadas.

La “madre” se encargó de hacer énfasis en el control parental y cómo utilizarlo efectivamente para proteger a los niños en Internet.

La “hija” nos enseñó cómo sacar provecho del nuevo acuerdo de Microsoft con distintas redes sociales como Facebook, Twitter, Flicker, Metroflog y LinkedIn que te permite ver lo que están haciendo tus amigos en las distintas redes sociales desde tu Messenger.  Esta nueva función integra las redes sociales al mensajeador instantáneo enriqueciendo la experiencia del usuario y ahorrándole tiempo. Ya no es necesario entrar a cada red social por separado; se puede ver todo desde el Messenger.

Finalmente, el hijo” nos mostró las nuevas funcionalidades del Messenger que te permite personalizar más la interfaz, utilizar videos de 4 segundos como imagen personal y crear grupos para conversar simultáneamente hasta con 20 personas al mismo tiempo. 

Por si fuera poco, podemos crear nuestros propios emoticones: ahora cuando escribes :) en vez de que te aparezca la típica carita feliz, puedes hacer que se vea tu cara sonriente o enojada, por ejemplo. Con el nuevo Messenger, tamibén es posible copiar y pegar los archivos para compartilos y las fotos se ven en tamaño normal; con la nueva versión, ya no existe más el iconito chiquito que muestra que se está cargando la foto. ahora es mucho más fácil y cómodo compartir las fotos.

Según Sandra Yachelini, Directora General de Microsoft Argentina y Uruguay, estos cambios surgieron “como respuesta a la necesidad de los internautas que se comunican mediante múltiples servicios web que faciliten el acceso a sus aplicaciones de comunicación desde un solo lugar, Windows Live es la experiencia personalizada que permite aprovechar hoy las comunicaciones en Internet, consolidando la experiencia de servicios online”.

Por su parte, según David Castiglioni, Gerente General de Servicios Online de Microsoft para Hispanoamérica, “Ahora, Windows Live Messenger y Hotmail unificarán toda esta propuesta, ofreciendo un servicio de comunicación integrada y personal que funciona a través de la red y en múltiples dispositivos, como la PC y el teléfono móvil”, sostuvo David Castiglioni,.

Lo que se viene está disponible en http://download.live.com.

Como ya es costumbre, en fechas clave como “Navidad”, “el Día del Amigo” o “el Día de la Madre”, las agencias de publicidad se ponen más creativas que nunca y diseñan campañas de marketing online para fomentar que los usuarios interactúen con la marca de sus productos.

En el 2008, la bebida sabor pomelo “Paso de Los Toros”, lanzó la campaña “Cortá con tanta dulzura”, en la que se veía cómo un transeúnte cortaba bruscamente las expresiones excesivas de una pareja de enamorados.

Para continuar con esta campaña, para el Día de los Enamorados, la agencia BBDO creó un blog en el que las personas podían ingresar para enviarle mensajes “Anti-San Valentín a sus ex.”

El blog permitía añadir uno de los siguientes emoticones al mensaje:

Los mensajes más originales luego fueron publicados en el suplemento Enamorados del diario Clarín.

Estos fueron algunos de los más votados:

Camino a Pinamar, unas promotoras de Coca-Cola nos entregaron un folleto con un CD.

Cansados de escuchar los mismo CDs de siempre, lo metimos en el estéreo para ver de qué se trataba y en poco tiempo comenzó a sonar el pegadizo tema “Hoy Quiero” interpretado por Teen Angels.

Aunque ninguno de los del auto dábamos con el target de una campaña dirigida a adolescentes, me pareció una idea diferente e innovadora; y debo admitir que no pudimos sacarnos la cancioncita de la cabeza el resto del viaje.

Además de entregar CDs a los viajantes, MPG, encargada de la campaña, se aseguró de alcanzar a los adolescentes desde puntos muy variados:

• Dispositivos en la vía pública que invitaban a los jóvenes descargar, escuchar y crear su propia versión del tema.
• Guitarras con tres botones posicionadas en diversos puntos de la Costa que permitían escuchar la versión Pop, Rock o Latino del tema según qué botón apretara el usuario.
• Pantallas en la Costa donde se transmitían las versiones que grabaron los jóvenes.
• Stands en los shoppings donde los teens podían bajarse el tema utilizando el bluetooth de sus celulares.
• Camiones con pantallas plegadizas que recorrían la costa transmitiendo diversos videos grabados por los propios adolescentes.
• Por si fuera poco, en el parador “Guillermo” de Mar del Plata, los teens podían grabar su propio versión de “Hoy Quiero”, lukearse como los cantantes de Teen Angels y luego cargar el tema a una pulsera USB con su propia versión.

Esta campaña de Verano de Coca-Cola definitivamente toca a los adolescentes desde diferentes puntos, haciendo casi imposible que alguno se escape del “Hoy Quiero”.

Sobre la Agencia
Agencia: MPG Argentina
Producto: Coca-Cola
Anunciante: The Coca-Cola Company
Detalle: Este verano Coca Cola lanza su Campaña Coca-Cola Interactive Music acercándose a los teens a través de una de sus pasiones: La Música.
La campaña de Coca-Cola presenta el tema "Hoy Quiero", el cual es interpretado por los Teen Angels e invita a los adolescentes a experimentar, crear, disfrutar e interactuar con la música.

 

La división de Microsoft Advertising invita a las agencias digitales más importantes de Argentina a participar de los Mouse Awards.  El ganador del certamen podrá viajar a Francia con un acompañante y todos los gastos pagos para concursar en el Festival de Cannes 2009.

Los Mouse Awards son uno de los galardones más reconocidos a nivel mundial por la industria publicitaria. Entre las agencias que participan se encuentran: BBDO, Xaga, Publiquest y Wunderman, entre otras.

La inscripción de piezas para estos premios es totalmente gratuita. El único requisito es que hayan sido publicadas entre el 01/03/08 y el  01/03/09 en la red de Microsoft Advertising, que incluye el portal MSN, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces.

¿De qué se trató la activación?

Durante enero, cuando llegaban temprano a la mañana muchos creativos se sorprendían al ver que su oficina estaba decorada con globos rosas, blancos y rojos con los logos de Microsoft Advertising y los Mouse Awards.

Cuando llegaban a sus escritorios, se sentían desconcertados al encontrar que sus mouses habían sido reemplazados por ratoneras como la de la foto que contenían el mensaje “Demostrá tu talento para atrapar un ratón” y, en el reverso “Quizá es el mismo para cazar un león”.

Con la modorra de la mañana, algunos pensaban que era un extraño sueño, hasta que se acercaba una promotora para devolverles sus mouses, explicarles las reglas del concurso y regalarles un mouse pad con forma de “Buddy”, el famoso muñequito del Messenger.

El resultado superó las expectativas: 110 creativos fueron contactados en forma directa invitándolos a la participación de los premios.   

Como regalo, en cada agencia  se dejó un “puff” con la silueta del popular Buddy.

Para inscribirse o para más información: advertising.microsoft.com/argentina/mouse

Leo Lewis nos cuenta en su artículo publicado en el TimesOnline.co.uk que a partir de abril de 2009, Nintendo lanzará un programa que permitirá que en Japón, los profesionales de salud prescriban jugar a la Wii.

Desde que salió esta consola de videojuegos hemos escuchado de personas que utilizan juegos de la Wii para perder peso y mantenerse en forma. Al parecer, en Japón, han decidido llevar esto a otro nivel.

A través del canal Wii Fit Karada Check Channel, los doctores podrán monitorear la actividad física de sus pacientes y determinar si es necesario modificar el plan de pérdida de peso o no.

Es un programa muy controversial, pero si se utiliza debidamente, se siguen las instrucciones de los doctores habilitados para participar del programa y se cumplen las regulaciones gubernamentales, Nintendo Wii podrá contribuir a mejorar el nivel de vida de miles de japoneses.