Las iniciativas de marketing viral están llegando cada vez con más frecuencia a nuestro país. 

Hace unos meses vimos como la gente de Londres bailaba en la Liverpool Street Station gracias a una iniciativa de la marca de celulares T-Mobile.

Mientras que en mayo, siguiendo el mismo concepto, la gente de Brama sorprendió a los transeúntes que caminaban en la Calle Florida de Buenos Aires, con la canción “Provocame” de Chayanne, que replica la canción de la publicidad televisiva. De esta forma, los porteños que pasaban por ahí interactuaron con la marca un ratito y vivieron una experiencia única.

Con este tipo de iniciativas, las marcas buscan cada vez más entablar una buena relación con sus clientes; quieren que sus usuarios se diviertan con ellas.

Campaña de marketing interactivo en Liverpool Street Station en Londres: Marketing interactivo de Brahma en Argentina: "Provocame"

En este blog hemos hablado del divertido lanzamiento de Windows Live Messenger en Argentina, en el que varios actores presentaron diferentes formas de utilizar las novedades del Messenger de Microsoft.

En este video, se puede ver el video de cómo lo lanzaron en Francia, donde la gente que iba al cine era sorprendida por las ventanitas de Messenger mientras veían el trailer de una película.  Una idea sorpresiva y brillante.  ¿Cabe alguna duda de que se lo contaron a sus amigos cuando llegaron a sus casas?

En el marco del lanzamiento de la barra Cofler Extra Menta de la división Chocolates del Grupo Arcor, la agencia de publicidad Leo Burnett Argentina, diseñó una campaña bajo el lema “Un extra que vos te merecés” con afiches publicitarios que despiden olor a menta.  La campaña se desplegará en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Mar del Plata, Salta y Tucumán.

Hace años que vengo escuchando que “en un futuro” podremos oler las publicidades, sin embargo, es la primera vez que veo este concepto en práctica.

Es verdad que negocios como Cinabon, que vende roscas de canela (cinamon rolls) y algunos cines dejan que el olor de sus productos se cuele en el recinto para activar el olfato de los clientes y así incentivar la compra. Pero es la primera vez, que escucho de carteles publicitarios con olor, o por lo menos en Argentina (no obstante, que yo no me haya enterado no quita que se puedan haber realizado campañas de este tipo antes).

¿Alguno conoce campañas de este tipo en otros países o para otros productos acá en Argentina?

Como ya es costumbre, en fechas clave como “Navidad”, “el Día del Amigo” o “el Día de la Madre”, las agencias de publicidad se ponen más creativas que nunca y diseñan campañas de marketing online para fomentar que los usuarios interactúen con la marca de sus productos.

En el 2008, la bebida sabor pomelo “Paso de Los Toros”, lanzó la campaña “Cortá con tanta dulzura”, en la que se veía cómo un transeúnte cortaba bruscamente las expresiones excesivas de una pareja de enamorados.

Para continuar con esta campaña, para el Día de los Enamorados, la agencia BBDO creó un blog en el que las personas podían ingresar para enviarle mensajes “Anti-San Valentín a sus ex.”

El blog permitía añadir uno de los siguientes emoticones al mensaje:

Los mensajes más originales luego fueron publicados en el suplemento Enamorados del diario Clarín.

Estos fueron algunos de los más votados:

Camino a Pinamar, unas promotoras de Coca-Cola nos entregaron un folleto con un CD.

Cansados de escuchar los mismo CDs de siempre, lo metimos en el estéreo para ver de qué se trataba y en poco tiempo comenzó a sonar el pegadizo tema “Hoy Quiero” interpretado por Teen Angels.

Aunque ninguno de los del auto dábamos con el target de una campaña dirigida a adolescentes, me pareció una idea diferente e innovadora; y debo admitir que no pudimos sacarnos la cancioncita de la cabeza el resto del viaje.

Además de entregar CDs a los viajantes, MPG, encargada de la campaña, se aseguró de alcanzar a los adolescentes desde puntos muy variados:

• Dispositivos en la vía pública que invitaban a los jóvenes descargar, escuchar y crear su propia versión del tema.
• Guitarras con tres botones posicionadas en diversos puntos de la Costa que permitían escuchar la versión Pop, Rock o Latino del tema según qué botón apretara el usuario.
• Pantallas en la Costa donde se transmitían las versiones que grabaron los jóvenes.
• Stands en los shoppings donde los teens podían bajarse el tema utilizando el bluetooth de sus celulares.
• Camiones con pantallas plegadizas que recorrían la costa transmitiendo diversos videos grabados por los propios adolescentes.
• Por si fuera poco, en el parador “Guillermo” de Mar del Plata, los teens podían grabar su propio versión de “Hoy Quiero”, lukearse como los cantantes de Teen Angels y luego cargar el tema a una pulsera USB con su propia versión.

Esta campaña de Verano de Coca-Cola definitivamente toca a los adolescentes desde diferentes puntos, haciendo casi imposible que alguno se escape del “Hoy Quiero”.

Sobre la Agencia
Agencia: MPG Argentina
Producto: Coca-Cola
Anunciante: The Coca-Cola Company
Detalle: Este verano Coca Cola lanza su Campaña Coca-Cola Interactive Music acercándose a los teens a través de una de sus pasiones: La Música.
La campaña de Coca-Cola presenta el tema "Hoy Quiero", el cual es interpretado por los Teen Angels e invita a los adolescentes a experimentar, crear, disfrutar e interactuar con la música.

 

La división de Microsoft Advertising invita a las agencias digitales más importantes de Argentina a participar de los Mouse Awards.  El ganador del certamen podrá viajar a Francia con un acompañante y todos los gastos pagos para concursar en el Festival de Cannes 2009.

Los Mouse Awards son uno de los galardones más reconocidos a nivel mundial por la industria publicitaria. Entre las agencias que participan se encuentran: BBDO, Xaga, Publiquest y Wunderman, entre otras.

La inscripción de piezas para estos premios es totalmente gratuita. El único requisito es que hayan sido publicadas entre el 01/03/08 y el  01/03/09 en la red de Microsoft Advertising, que incluye el portal MSN, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces.

¿De qué se trató la activación?

Durante enero, cuando llegaban temprano a la mañana muchos creativos se sorprendían al ver que su oficina estaba decorada con globos rosas, blancos y rojos con los logos de Microsoft Advertising y los Mouse Awards.

Cuando llegaban a sus escritorios, se sentían desconcertados al encontrar que sus mouses habían sido reemplazados por ratoneras como la de la foto que contenían el mensaje “Demostrá tu talento para atrapar un ratón” y, en el reverso “Quizá es el mismo para cazar un león”.

Con la modorra de la mañana, algunos pensaban que era un extraño sueño, hasta que se acercaba una promotora para devolverles sus mouses, explicarles las reglas del concurso y regalarles un mouse pad con forma de “Buddy”, el famoso muñequito del Messenger.

El resultado superó las expectativas: 110 creativos fueron contactados en forma directa invitándolos a la participación de los premios.   

Como regalo, en cada agencia  se dejó un “puff” con la silueta del popular Buddy.

Para inscribirse o para más información: advertising.microsoft.com/argentina/mouse

Leo Lewis nos cuenta en su artículo publicado en el TimesOnline.co.uk que a partir de abril de 2009, Nintendo lanzará un programa que permitirá que en Japón, los profesionales de salud prescriban jugar a la Wii.

Desde que salió esta consola de videojuegos hemos escuchado de personas que utilizan juegos de la Wii para perder peso y mantenerse en forma. Al parecer, en Japón, han decidido llevar esto a otro nivel.

A través del canal Wii Fit Karada Check Channel, los doctores podrán monitorear la actividad física de sus pacientes y determinar si es necesario modificar el plan de pérdida de peso o no.

Es un programa muy controversial, pero si se utiliza debidamente, se siguen las instrucciones de los doctores habilitados para participar del programa y se cumplen las regulaciones gubernamentales, Nintendo Wii podrá contribuir a mejorar el nivel de vida de miles de japoneses.

El 13 de octubre salió un artículo en Crítica que hablaba de marcas cuyos slogans enfatizan la idea de vivir el presente:

■ "Life is to short for the wrong job." (La vida es muy corta para tener el trabajo equivocado. Jobsintown)

■ "Life is short, play more." (La vida es corta, juega más. Xbox Microsoft)

■ "Life is Random." (La vida es azar. Ipod Hacks)

■ "Hoy es hoy si estamos juntos." (Chandon)

■ "¿Querés disfrutar la vida hoy?" (Banco Francés)

■ "Porque la vida es ahora." (Visa)

■ "En la vida sólo hay algo cierto, así que disfruta de lo incierto." (Nokia)

■ "La vida no puede esperar." (Sedal)

Fuente: Medios y Empresas. 13 de octubre 2008. 

Según una encuesta realizada por IBOPE para Elemidia, “el índice de recordación de la publicidad exhibida en los monitores LCD de alta resolución instalados en elevadores de oficinas es del 81 %.”

“El informe indica también que el servicio de Elemidia registra un nivel de aceptación del 97 %, al considerar los encuestados que “les gusta la presencia de las pantallas en los ascensores”. Entre los principales atributos y características del medio, los usuarios resaltaron: la innovación, el entretenimiento, la posibilidad de informarse durante el viaje en ascensor y la empatía con las publicidades exhibidas al no considerarlas invasivas.”

Modalidad del estudio:

“La muestra del estudio de IBOPE fue de 300 casos, se realizó durante los meses de junio y julio de 2008, bajo la modalidad de entrevistas cara a cara efectuadas en los halls de siete edificios corporativos, donde están instaladas en los elevadores pantallas de Elemidia.”

Sobre Elemidia

Elemidia (Brasil) “es la mayor empresa de comunicación digital out of home de Latinoamérica, especializada en espacios de espera forzada, como ascensores de edificios corporativos, hoteles y universidades. Surgió en Brasil en 2003 y en 2006 recibió inversiones del fondo estadounidense Tiger Global, que adquirió una participación del 30 % del grupo.”

Sus clientes incluyen: Unilever, Microsoft, Mc Donalds, Banco Francés Intel, FIAT, Petrobras, TAM, American Airlines, Oracle, Citibank, Claro, HBO, Hilton, UADE, Casas Bahia, entre otros.

El equipo creativo confirmado por Martín Mercado, director general creativo, Vidi Sibilla y Rodrigo Ruiz, directores creativos-, Mariano Pazos, director de arte, y Sergio Paoletta, redactor, diseñaron la campaña “Agrupación 21 de septiembre” para Tulipán.

Es una campaña sumamente creativa y original que logra unificar la generación de conciencia con el humor.

Ejemplos de la campaña: